Tízlépcsős folyamat a saját speciális hirdetés létrehozásához

Tartalom

Először keressen egy átírási hirdetést
Ezután állítsa be a SPEC AD oldalt
Készüljön fel írni
Kezdje egy erőteljes címsorral
Használjon alfejezetet, ha szükséges
Készítse el óvatosan a hirdetése másolatát
Gratulálunk - elkészítette az első SPEC hirdetését
Öltöztesd fel a portfóliójához tartozó hirdetését
Használja az Eredeti hirdetési verzióval együtt
Megcsináltad ... Most csinálj még többet

A reklámiparban a speciális hirdetés (a spekulatív reklámozás ipari zsargona) egy olyan hirdetés, amelyet fiók nyerésére hoznak létre, anélkül hogy garantálnák az ügyfél általi fizetést. A törekvő copywriterek számára a speciális hirdetés írása egy módja annak, hogy bemutassa tehetségét.

A speciális hirdetések gyakori eszközök a kezdő copywriterek és az új főiskolai végzettségűek számára, kevés tapasztalattal. Remek módja annak, hogy a copywriting tehetségeket megjelenítsék a potenciális ügyfelek vagy munkáltatók számára. A legtöbb copywriterek, akik speciális hirdetéseket használnak portfóliójukban, korlátozottak vagy egyáltalán nem rendelkeznek copywrite mintákkal az interjú során.

Először keressen egy átírási hirdetést

Készíthet speciális nyomtatott hirdetést, óriásplakátot, valamit online, bármit is akar. De a portfólió növelésének e gyakorlatához nyomtatással ragaszkodunk. Keressen egy hirdetést, amelyről úgy érzi, hogy hiányzik valami. A szavak nem csomagolnak ütést? Kiürül a cím? Gyenge a cselekvésre ösztönzés? Nagyszerű, most ezt az eredeti hirdetést fogja használni saját verziójának elkészítéséhez. Jobb verzió.

Ezután állítsa be a SPEC AD oldalt

Készítsen egy egyszerű szöveges oldalt a nevével, a termékkel és a speciális hirdetés szavával a jobb felső sarokban. Ne felejtsen bele belefoglalni a "SPEC AD" szavakat, mert a cél az, hogy megmutassa a potenciális ügyfeleknek vagy a munkaadóknak a tehetségüket, és ne tévessze meg őket azzal, hogy azt gondolják, hogy az adott ügyféllel dolgoztál.

Például, ha az eredeti Kraft nyomtatott hirdetést használta speciális hirdetésként, a „SPEC AD” szavak kihagyása arra készteti a potenciális ügyfelet / munkáltatót, hogy azt higgye, hogy a Kraft Foods-szal és annak ügynökségével együttműködött az eredeti létrehozásában.

Készüljön fel írni

Az oldal bal oldalán elkezdi a saját szavaival írni a hirdetést. A speciális hirdetés nem lesz hatékony, ha csupán a hirdetés egy sorát változtatja meg. Újra feltalálnia kell.

Ön el akarja készíteni a hirdetés saját verzióját. Ez azt jelenti, hogy a semmiből kell kezdenie, hogy átvegyék azt, hogyan írták volna a hirdetést. Speciális hirdetése célja az, hogy megmutassa saját kreatív látását, valamint a copywriting tehetségét.

Kezdje egy erőteljes címsorral

Kezdje a címsoroddal. Egyszerűen írja be a HEADLINE: elemet és nyomja meg az ENTER billentyűt.

Írja be a hirdetés címsorát.

A címsor célja, hogy felhívja a potenciális vásárló figyelmét. Arra is rávilágítja az olvasókat, hogy mit akar eladni - legyen az a termék, kép vagy ötlet, amelyet átadni szeretne. A hirdetések legjobb címsora gyakran kéz a kézben működik, de nem mindig ez a helyzet. Szüksége van egy látványra? Meg tudja-e csinálni a címsort egy nélkül? Gondold át. Így megragadja a figyelmet, csináld jól.

Használjon alfejezetet, ha szükséges

Érdemes felvenni egy alcímet. Ha igen, írja be a SUBHEAD parancsot.

Az alfejeket nem mindig használják, és nem is mindig szükségesek. De akkor érdemes egy alcímet használni, ha a címsor vonzó, de kissé homályos. Az alrészek gyorsan tisztázhatják, hogy mit szeretne az olvasót venni a címsorból, és ez nagyszerű előnye a testmásolatnak.

Az alsó fejek hasznosak a brosúrák írásakor, mert a címsor meghívja az olvasókat a brosúrába (példa: Szabadítsa el a nem kívánt kártevők otthonát!), Majd az alcímek minden egyes részt felhívnak (például a vállalati információ, tapasztalat, konzultáció stb.) ).

A címsorok általában nagyobb betűmérettel rendelkeznek, mint az alcímek. Legjobban számolnak, úgy kell beszélni. Általában egy nyomtatott hirdetésben a címsor jobban önmagában áll, mint egy alsó rész felkínálása alatta.

Készítse el óvatosan a hirdetése másolatát

Be a hirdetés másolatába. Írja be a Másolatot.

Most már készen áll arra, hogy megismerje hirdetése húsát. Az erőteljes címsor felhívja az olvasó figyelmét, és a példány célja, hogy a potenciális ügyfelet egészen a végéig olvassa. Ez a lehetősége, hogy elbűvölje az olvasót, és felhívja őket, hogy hívjanak, látogassanak meg egy weboldalt, vagy akár lerohanjanak a boltba.

Írja meg másolatát, és ügyeljen arra, hogy a sorokat pontosan úgy helyezze el, mint azt a végleges változatban el szeretné olvasni. Más szavakkal, nem szeretne 10 mondat hosszú bekezdést létrehozni. Bontja a mondatokat kisebb bekezdésekbe, hogy azok könnyen olvashatók legyenek - ugyanúgy, mint a nyomtatott hirdetés végleges nyomtatott változatában.

Gratulálunk - elkészítette az első SPEC hirdetését

Ez az - hivatalosan létrehozott egy speciális hirdetést. Van egy egyszerű fehér darabja. Ezen a ponton kíváncsi lehet, hogy el kell-e készítenie egy színes nyomtatott hirdetést, úgy néz ki, mintha magazinban látná, de a copywritert nem várják el grafikusként.

A tehetség az írásban rejlik, és a másolatot elemzi az ügyfél / alkalmazott az interjú során, nem pedig a terv. Ha a példány nem erős, akkor nem számít, hány szép színt és képet helyez be a tervbe. Összpontosítson a másolatára.

Még a tapasztalt copywriterek számára is alapszöveges hirdetések vannak a portfóliójukban. Sok copywriterek frissítik portfóliójukat, hogy belefoglalják legújabb projektjeiket. Lehet, hogy ezek a projektek nem lesznek nyomtatott formában, tehát csak az általuk írt szöveg jelenik meg. Tehát ne kerülje el a szöveget, és ragadja meg a látvány hiányát. Ezeket a szöveges hirdetéseket azonban felöltözheti, hogy kiemelkedjenek portfóliójában. És ha tudsz, keresse fel a művészeti igazgatót.

Öltöztesd fel a portfóliójához tartozó hirdetését

Az eredeti hirdetést és a verziót egymás mellé helyezve egy nyomtatási portfólióba (és PDF formátumban menti el, hogy feltöltse a webhelyére) összehasonlítás céljából. Vegyen egy díszítő papírt, és helyezze a portfólióoldal egyik oldalára. Ugyanezt megteheti az oldal másik oldalán is. Az alapvető elrendezés és a stílus megegyezik.

Használja az Eredeti hirdetési verzióval együtt

Helyezze az átírni kívánt eredeti hirdetést egy oldalra, a specifikus hirdetés verzióját pedig a másik oldalra. Körülbelül egy hüvelyk távolságban kezdje el a dekoratív papírt, hogy szép, tiszta él legyen. Beolvashatja az eredeti hirdetést is, és helyezze egymás mellé a webhelyén, vagy bárhol, ahol tárolja az online portfóliót.