Kerülje el ezeket a Design Agency önpromóciós kérdéseket
Tartalom
Az önpromóció valószínűleg az egyik legdrágább projekt, amelyet bármely reklám-, marketing- vagy formatervező ügynökség megtehet. A kívülállók számára furcsának tűnik, hogy ez is kérdés. Végül is, amikor az ügyfél vagy, biztosan megtehet bármit, amit akar, igaz? Nos, sajnos az észlelés sokkal idealisztikusabb, mint a valóság. Íme az oka annak, hogy az önpromóció olyan kemény, és néhány alapvető útmutatást követhet, amelyek biztosítják, hogy ez a feladat szórakoztató és kreatív feladat legyen, és nem a majom a hátán.
Az önpromóció aknái és navigálás rájuk.
Nagyon sok kérdés kapcsolódik az önpromócióhoz. Az első hat gyakran a legnagyobb és legjobb hirdetési és tervezőirodáknak is ütközik:
A projektet nem veszik komolyan
Az önpromóciós projektek messze a legnagyobb probléma. Az ügynökség valaki (vagy egy bizottság) úgy dönt, hogy itt az ideje valamilyen önpromóciós munkát végezni. Az ügyvezető gyorsan cseveghet a kávézóban lévő vezető csapat valakivel. Ezután belemegy egy kreatív csapatba, és megemlítve megemlítik, hogy néhány önpromóciós ötlet jó lenne. És akkor mindenki csak azt reméli, hogy mindez varázslatosnak tűnik, pontosan az, amire az ügynökség mindenki látni akarja, és kis zavarral vagy erőfeszítéssel megtörténik. Ez mind vágyálom. Ha a munkát nem veszik komolyan, akkor a munka nem lesz jó. Még nem is közepes lesz. És végül ezt újra kell átalakítani, talán többször is. Ha az ügynökség komolyan veszi az önpromóciós munkát, úgy kezelje ugyanúgy, mint a fizető ügyfél projektjét.
A munka mindig a hátsó ülést veszi
Az önpromóciós munka másik nagy problémája az, hogy ez mindig az a munka lesz, amelyet a hátsó égőre helyeznek, mert a fizető munkahelyek mindig elsőbbséget élveznek. Nos, ez minden rendben és jó, de az az oka, hogy ezeket a fizetett állásokat gyakran az ügynökség munkatársainak hátterében végezte. Nagyszerű, ha eldobják, amikor nagy munkák megbukkannak, mint például a helyek, de ha a munka ütemezett és a forgalmi rendszerben van, akkor tartsa tiszteletben.
Nincs kreatív rövid
Nem lehet eléggé hangsúlyozni - minden munkához kreatív rövid információra van szükség, nincs mentség arra, hogy megkerüljük. A sírás gyakran az "de mindenki tudja, ki vagyunk" vagy "önreklámozás", bármit megtehetünk, amit akarunk. Hát nem. Mindig legyen stratégia, cél, iránymutatások, bizonyos határozott irányok és határidők. Rövid idő nélkül nagy vörös zászlót állít fel, amely azt mondja: „ez a projekt nem számít”, és igazad lesz. Alapítvány nélkül nem építhetsz semmit.
Nincs költségvetés
Ez okozhat néhány jelentős fejfájást. A kreatív megkérdezi: "mekkora a költségvetés", és a fiókcsapat azt fogja mondani, hogy "nincs egy, tedd, amit szeretsz". Természetesen mindez összeomlik az ötletek bemutatásakor, és egy idős partner bejelenti, hogy a munka költségvetése két nikkel és egy zsák rizs. Szerezzen költségvetést azoktól az emberektől, akik ellenőrzik a pénzt. Kérjen még egy kicsit, minden esetre. Most adja meg paramétereit a kreatív csapatnak, és mindig készen áll arra, hogy visszatérjen az asztalhoz egy olyan opcióval, amely túlzott költségvetéssel jár, de óriási kifogást eredményez.
Nincs médiaterv
Ez olyasmi, amelyet ki kell deríteni az ügynökség mindenki között, ideértve a kreatívokat, a fiókcsapatot, a produkciós osztályt, a forgalmat és a médiavásárlást. Mi az önpromóció célja? Lesz egy gerilla mutatvány, online videó, nyomtatott cikk, poszterek, PR vagy valami más? Kétségtelen, hogy a kreatív osztálynak ötletei vannak, ám néhány alapvető paraméternek helyénvalónak kell lennie, és az egyes osztályoknak készen kell állniuk a cselekvésre.
Túl sok "ügyfél" van
Bármely ügynökség egyik legnagyobb panasza az, hogy túl sok vélemény tönkreteszi a kreatív munkát. Ironikus módon, ez az ügynökségen belül is történik. Az emberek emberek, mindannyian azt akarják, hogy meghalljanak, és mindannyian úgy vélik, hogy véleményük érvényes. A résztvevők józansága érdekében és időtakarékosság érdekében tegyen egy személyt felelős a végső döntésért, és hagyja így. Valószínűleg valaki a felső vezetői csapatban vagy a kreatív igazgató lesz. Ha a tulajdonos vagy a partner bekapcsolja az utolsó pillanatot, pusztítást okoz.
Hogyan teljesítsük az önpromóciót
A fenti problémák megoldása mellett egy másik módja van az önpromóciónak, anélkül hogy ténylegesen időt fordított volna egy kampányra. A válasz az ügynökség napi munkája:
Csinálj nagyszerű munkát
A gyilkos kreatív munkája a saját promóciós kampánya. Ha ügynöksége folyamatosan olyan hatalmas ötleteket bocsát ki, amelyek ügyfeleket vonzanak és zümmögést hoznak létre, akkor nem kell önellenőrzési tevékenységet végeznie.
Nyerjen elismert ipari díjakat
Nem ugyanaz, mint nagyszerű munkát végezni? Nem ez nem. Scorsese és Spielberg sok nagyszerű filmet készített már régen, mielőtt elnyerték volna az Akadémia díját. Hasonlóképpen, egyes Akadémia-díjasok hosszú karriert folytattak egy jó film alapján, amelyet 20 évvel ezelőtt tettek. Ha nyert díjat, akkor befolyása van. A hatalom ügyfeleket hoz be.
Tartsa ügyfeleit boldoggá
Boldog ügyfelek virágzó ügynökséget alkotnak. Ez nem azt jelenti, hogy az ügynökségnek mindent meg kell tennie, amit az ügyfél kér. Nem, az ügyféllel mindent meg kell adnia üzleti igényeinek, és amikor az ügyfél sikeres, akkor mindenki az. És ez további számlázást eredményez.
Hagyja, hogy a Word of Mouth terjedjen
Egyes vállalkozások nem hirdetnek a szokásos helyeken. Vannak, akiknek még nincs weboldala (bár manapság ez öngyilkosságra utal). Van azonban bizonyos gyorsítótár, amelyet az ügyfelek és a kollégák jó szavai terjesztnek. Ne támaszkodjon rá túl sokáig; egy láthatatlan ügynökség nem pontosan jár a sétára.
