Alapvető digitális hirdetési terminológia és szakterület
Tartalom
- megjelenítések
- Reach
- Kontextus szerinti célzás
- Natív reklám
- Kulcsszavak
- Közbeiktatott hirdetések
- CPC / CPM / CPL / CPA
Nagyon sok minden iparágban van olyan szokásos zsargon, amelyet más iparágakban az emberek nem ismernek. A digitális reklám - azaz a médiumokban, például a webhelyeken, a közösségi médiában és a mobil alkalmazásokban történő hirdetés - nem kivétel. Ha ezen a területen szeretne karriert kezdeni, el kell tanulnia néhány alapfeltételt.
megjelenítések
Gondolj olyan benyomásokra, ahogyan gondolsz egy tipikus TV-ről vagy rádióra vásárolva. Garantáljuk, hogy a hirdetést meghatározott számú alkalommal játssza le, de nem garantálja, hogy egy meghatározott számú ember látni fogja vagy interakcióba lép vele. Kétmillió benyomás remekül hangzik, amíg rájössz, hogy 99 százalékuk észrevétlenül maradt.
Reach
A Reach a digitális vásárlás hatékonyságának sokkal jobb meghatározása. A megjelenítésekkel ellentétben az elérés megmutatja, hány különböző ember látogat el egy webhelyet és látja hirdetését. Ezeket az embereket általában számítják úgynevezett ún egyedi látogatók havonta; Azokat, akik egy hónapban többször látogatnak, csak egyszer számolják. Hasonlóképpen, ugyanazon személy 50 látványa csak egy lehet.
Kontextus szerinti célzás
Ezt minden nap tapasztalja meg. A felhasználói információk, a böngészési szokások és a vásárlási szokások felhasználásával a hirdetéseket célzott módon jelenítik meg az emberek. Például, ha repülést keresett, akkor a következő hetekben megjelenhet poggyász- és strandruhák hirdetése. A kontextus szerinti célzás a közvetlen levelező kampányok vonallista modern megfelelője, csak ez a célzás pontosabb és azonnali.
Natív reklám
A natív hirdetések megkísérelik utánozni annak a webhelynek a tartalmát, amelyen látják. Bizonyos módon be kell jelentenie, hogy fizetett hirdetés. Az ilyen figyelmeztetéseket általában apró betűkkel rejtik el. Létrehozhat például egy olyan hirdetést, amely úgy néz ki és olvasható, mint egy cikk a férfiak egészségéről, halászatáról vagy élelmiszerboltokról. A tartalom mind a termékéhez vagy szolgáltatásához vezet. A natív reklámozás hagyományos, nem eredeti formája az advertorial.
Kulcsszavak
A kulcsszavak az online hirdetés nélkülözhetetlen részét képezik. A hirdető kiválaszt bizonyos szavakat vagy kifejezéseket, és azokat kereső valaki elindítja a hirdető hirdetését. A kulcsszavaknak nem kell közvetlenül megnevezniük a terméket. Például, ha rózsákat próbál eladni, kulcsfontosságú mondatokként kiválaszthatja az „Anyák napi ajándékait”, „a feleségem dühös rám” és még a „csokoládé dobozt”.
Közbeiktatott hirdetések
Ezek teljes képernyős hirdetések, amelyek a megtekinteni kívánt tartalom során jelennek meg, tehát ezek a televízióban használt kereskedelmi szünetek digitális megfelelői. Megszakítják a néző természetes áramlását, és gyakran hosszabb időt vehetnek igénybe, mint a felhasználó által keresett tartalom.
Legyen óvatos a közbeiktatott hirdetések használatakor; digitális hiba, amely nagy kárt okozhat márkája számára, és ne feledje, hogy a Google nem engedélyezi a közbeiktatott hirdetések bizonyos módon történő használatát.
CPC / CPM / CPL / CPA
Naponta ezeket a rövidítéseket találja meg, ha online médiavásárlást végez. A CP mindegyik jelentése költség per, és a harmadik levél megmutatja, hogy miként fizet az online kampányért.
CPC: Ez a rövidítés a kattintásonkénti költségeket jelenti. Ez azt jelenti, hogy fizetni kell minden alkalommal, amikor valaki rákattint a hirdetésére.
CPM: Ez a hirdetések megjelenítésének költsége, és az az összeg, amelyet fizetni fog, ha 1000 hirdetésmegjelenítést mutat a közönségnek. Az M jelentése mille, vagy ezer, és a CPM-et néha nevezik CPT helyette.
CPL: Ez a rövidítés az ólomköltséget jelenti, és mennyit fizet az egyes kattintások után, amelyek minősített ólommá alakulnak - ez az ólom, amely valószínűleg átalakul eladásként, mint egy nem minősített ólom.
CPA: Az összes CP legdrágább valószínűleg a beszerzésenkénti költség. A CPA-t úgy határozza meg, hogy megosztja az új vásárlók számát a digitális kampány költségeivel. Ha 10 000 dollárt költ a digitális vásárlásra, és 100 új ügyfelet szerez, akkor a CPA 100 dollár.
Előfordulhat, hogy ezeket a rövidítéseket is kezdődik PP, amely jelent fizetni.
