A digitális marketing meghatározva
Tartalom
- A digitális kiadványok valós meghatározása
- Példák a digitális kiadásra
- A digitális kiadvány formái
- Digitális kiadás vs. elektronikus kiadás
- Mi az EPUB?
- A digitálisan publikált anyagok sok marketing előnye
Keresse meg a „digitális közzététel” meghatározását, és keményen szorgalmazza, hogy egyértelmű választ találjon. A FreeDictionary.com egyszerűen információt nyújt az e-könyvekről, amely csak egy példája a digitális kiadványoknak. A Google "vezetője a digitális közzétételnek", és olyan eredményeket lát, amelyek között van az Abode - aki feltalálta és kínálja a piacon az egyik legnépszerűbb hordozható dokumentumfájl (PDF) generátort, valamint számos új társaságot, széles körű szolgáltatást kínálva .
John Battelle meghatározza a digitális kiadványt: "Közösségek összekapcsolása a kommunikáció művészete és tudománya által." De amint ez a meghatározás homályos, az Adobe PDF-kiadója szintén nem megfelelő ábrázolása annak, ami a digitális kiadványt jelenti.
A digitális kiadványok valós meghatározása
A következőképpen tudom összefoglalni a saját szavakkal a digitális kiadványokat:
"A digitális technológia felhasználása az írásbeli anyagok helyettesítésére annak érdekében, hogy azok számítógépesített elektronikus eszközökön keresztül terjeszthetők és hozzáférhetők legyenek."Ha ez túl technikainak hangzik, próbálkozzon a következővel: "Vedd el bármit, ami nyomtathatóan, hangosan készíthető vagy szemmel látható, és tegye formátumba, amely elérhető a számítógépes technológiával."
Példák a digitális kiadásra
A digitális kiadványok világában gyorsan megjelenő anyagok példái a konvertálás (vagy létrehozás):
- hírlevelek
- Folyóiratok és blogok
- Reklámok
- Vállalati jelentések
- katalógusok
- Könyvek, folyóiratok és egyéb folyóiratok,
- Hatalmas könyvtárak, forrásanyagok és adatbázisok;
- Vendégkönyvébe.
A digitális kiadvány formái
Míg az Adobe vitathatatlanul a digitális kiadványokat helyezte a térképre azáltal, hogy elérhetővé teszi a tömegek számára elérhető technológiát, ma már sokféle módon közzéteheti munkáit a PDF-en túl. A digitális technológia mindent magában foglal a weboldalaktól, blogjaitól és közösségi hálózati platformjaitól kezdve a játékokig, alkalmazásokig, videókig, CD-kig és letölthető anyagokig - még az egyszerű szöveges üzenet is a digitális kiadványok marketingének egyik formája.
Digitális kiadás vs. elektronikus kiadás
Mint minden fejlődő mezőben, a technológia leírására használt kifejezések dinamikusak, és most egynél több névre vonatkoznak. Az eredeti elektronikus kiadás kifejezést lassan felváltják az ePublishing és a digitális kiadvány kifejezések. Mindhárom ugyanazon technológia leírására, azonban a „digitális közzététel” kifejezést leggyakrabban az e-szolgáltatásokat kínáló cégek használják.
Mi az EPUB?
A dolgok további bonyolítása érdekében az EPUB-t néha a kiadványok bármilyen elektronikus formában történő leírására használják. De ez nem pontos. Az EPUB olyan kiadványokra hivatkozik, amelyeket egy meghatározott elektronikus formátumba alakítottak egy adott fájlformátum felhasználásával:
EPUB (röviden a elektronikus kiadvány; alternatívaként tőkésítve is ePub, ePUB, EPubvagy epub(az eladó által előnyben részesített "EPUB") egy ingyenes és nyílt e-könyv-szabvány, amelyet a Nemzetközi Digitális Kiadói Fórum (IDPF) készített. A fájlok kiterjesztése van .epub.
A digitálisan publikált anyagok sok marketing előnye
Gondolhatja, hogy a "digitális" működésének legnagyobb előnye a költségmegtakarítás, és bár ez óriási pénzügyi megtakarítást eredményezhet a nyomtatott anyagokhoz képest, még nagyobb előnye van: vállalkozásának nagyszerű márkaneve. A fogyasztók túlnyomó többsége az internethez fordul, hogy információkat kapjon a termékekről, olvassa el az ismertetőket, és online vásároljon.
A digitális marketingszakemberek is bekapcsoltak a mobiltelefonokba - az eszköztulajdonosoknak küldött szöveges üzenetek, ajánlatokkal és bejelentésekkel minden nap több millió embert érnek el, amelyeket egyébként lehetetlen megcélozni.
A digitális marketing hatalma jól látható, hogy a kuponok hogyan változtak. A kuponokat e-mailben küldik el, csak "online" vagy "bolti üzlet" -re kínálják. A fogyasztóknak azonban már nem is kell számítógép előtt lenniük, hogy kihasználhassák az ajánlatokat - az okostelefonokra kifejlesztett új alkalmazások lehetővé teszik a vásárlók számára, hogy beolvassák egy áru vonalkódját a boltban, és összehasonlítsák az árakat.
A SmartMoney.com szerint "Nielsen szerint az okostelefon-tulajdonosok közel 40% -a használja telefonját áruházakban történő ár-összehasonlításhoz, így ez a mobil vásárláshoz kapcsolódó legfontosabb tevékenység. És még a szokásos mobiltelefonokkal rendelkezők esetében is ellenőrzik az árakat: A 2011. évi ünnepi vásárlási szezonban a ForeSee ügyfélszolgálati kutató cég szerint a fogyasztók 19% -a használta telefonját a termékek vagy az áruk összehasonlításához a boltban; a 2010-es 15% -ról és a 2009-es 3% -ról. " A kezünkben lévő digitális technológiával a vasárnap reggeli papírból levágott kuponok elveszett művészetgé válnak.
A kuponokon túl a kereskedők már online és e-mailben is kínálhatnak katalógusaikat digitális változatban. A digitális katalógusoknak számos előnye van:
A nyomtatott magazinok és katalógusok elkészítése gyakran hosszabb időt vesz igénybe, és általában három-hat hónapos átfutási időt igényelnek. A digitális verziók mindenki számára elérhetők az idő töredéke alatt.
Ha valami kinyomtatódik, már túl késő kijavítani a tartalmat, a képeket vagy az árakat. A digitális kiadványok gyorsan, egyszerűen és megfizethető módon frissíthetők.
A digitális katalógusok lehetnek vonzóak és interaktívak. A nyomtatott katalógus verziókkal ellentétben, amelyeket az emberek letehetnek és elfelejthetnek, a digitális katalógusok lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy további információra kattinthassanak, vagy azonnali megrendelést tegyenek meg. A katalógusok lehetővé tehetik a fogyasztók számára a vélemények és értékelések megtekintését, vagy a termékkel kapcsolatos saját véleményüket. A digitális katalógusok sokkal jobban alkalmazzák az impulzív vásárlókat, mint a nyomtatott verziók.
A digitális katalógusok megoszthatók a barátokkal, a családdal és a közösségi hálózatokon anélkül, hogy feladnák a saját példányát.
A digitális tartalomnak és bármilyen anyagnak van egy kiemelkedő előnye a nyomtatott anyagokkal szemben - a nyomtatott anyagok ritkán válnak vírus jellegűekké -, ám a digitális technológián keresztül elindított kampányok, különösen a video marketinggel kapcsolatosak, megtehetik és megtehetik.
