Készítse el TV-hírek értékelését a helyi promócióval
Tartalom
Aktuális hírek népszerűsítése a médiahirdetések hat legfontosabb formája. Mégis, amikor a helyi promóciót arra használják, hogy a közönséget egy TV-hírműsor nézéséhez vezessék, ez egy olyan eszköz, amelyet gyakran pazarolnak. A helyi promóció hatékony felhasználásával láthatja a hírközlés eredményeit a Nielsen értékeléseiben.
A helyi promóció alapjai
A hírműsor aktuális promóciója egyszerű. Kiemelte azokat a történeteket, amelyek Ön szerint a leginkább felhívják a figyelmet arra, hogy a nézőket az esti hírcsatornához küldjék. A helyi promóciót túl gyakran utógondolatként írják le.
Ez az egyik példa a rosszul megírt aktuális promócióra: "Ma este az Action News 4-ben a városi tanács ülésezik a kérdések megvitatására. Teljes jelentést fogunk készíteni. Ezenkívül magyarázatot adunk a szövetségi törvény változásaira is, amelyek befolyásolják az adófizetőket. be kell nyújtania jövedelemadóját. Sonny Snow időjárással rendelkezik, a Jock Champion pedig sportol. Ma este a Action News 4-ben. "
Számos oka van ennek a rossz aktuális promóciónak. Először: a promóció nem tartalmazza, hogy mi van a néző számára nézve. Pénzt takarít meg, okosabbak és jobban kinéznek? Az összes promócióban felsoroltak néhány történetet, és kijelentették, hogy az időjárási időjárási időjárási időjárási időjárási körülmények között a sportoló srác sportolni fog.
Ez az egyik módja annak, hogy jobbá váljunk: "Ma este 11-én a Action News 4-en 11-én a városi tanács meg akarja változtatni a szemétgyűjtés módját. Felveszi-e a kukáját, ha csak hetente egyszer kap szolgáltatást? Ne hagyja ki jövedelemadó-bejelentési tippek. A törvény most már másképpen működik, mint ahogyan be kell nyújtania. Plusz, a hétvégét kimerítik? A Sonny Snow megmutatja neked. És elkaphat egy nagyszerű becsapódási otthont a Jock Champion-tól. Csak a Action News 4-en a 11.”
Ez a második példa kiemeli a néző előnyeit, miközben olyan értelmetlen mondatokat dob le, mint például "teljes jelentést készítünk". Mivel a helyi promóció 0:10 és 0:30 között fut levegőben, minden szónak számítania kell. A második példa megköveteli a promóciós írótól, hogy tudjon részleteket a történetről.
Ez a további erőfeszítés megkönnyíti a aktuális promóciót a kereskedelmi szünet zavarában, hogy megragadja a nézőket, és elküldje őket a hírműsorhoz. Ezenkívül vegye figyelembe a második példában az "Ön" -re való hivatkozást, szemben az elsőben "mi" -vel. A "te" írása sokkal közvetlen.
Miért fontos a helyi promóció?
A helyi promóció nem Shakespeare. Ez a imázs promóció szerepe. Ez azonban csak egy éjszakai hirdetés rövid sorozatát biztosítja, amely változást gyakorolhat a minősítésekben, különösen az állomások esetében, amelyek nem piacvezetők.
Ennek oka az, hogy egy piacvezető állomáson már van beépített nézői mag, amely a tartalomtól függetlenül hangol. Az a néző azonban meggyőződhet róla, hogy vált a 2. vagy a 3. rangsorolt állomásra, ha erre kényszerítő ok van.
Ennek oka nem az lesz, hogy hirtelen eltolódik a hűség egy másik hírcsoporthoz. Egyszerűen azért lesz, mert rávetette magát, hogy el akarja nézni egy érdekes történetet.
Igaz, hogy ez a nagyszerű történet ma este 11:00 órakor repül fel. és akkor legyen a történelem. De megvan egy néző, aki ma este elolvassa a híreit, holnap este pedig újabb nagyszerű aktuális promóciót készít, hogy valaki mást csábítson. Csináld elegendő alkalommal, és már elkezdtél egy tendenciát, amely megjelenik a minősítésekben.
Mit kötekedni
A rutin városi tanács ülése, amelyben minden szereplő TV-állomás lehet a vezető történet, de nem szabad automatikusan szerezni helyet az esti aktuális promócióban. Ha minden állomáson található, akkor a nézőnek nincs jó oka megfigyelni az állomás lefedettségét. Ha ez egy rutin találkozó, akkor a történet nem olyan különleges, hogy látványossá tegye.
Keresse meg azokat a történeteket, amelyek a legtöbb néző számára előnyösek. Ez történet lehet a rák kezelésének új módjáról, vagy holnap reggel a belvárosba történő beutazás jobb módjáról. Az embereket segítő történetek személyre szabottak a helyi promócióhoz. Ezután keressen egy lenyűgöző videót. Egyes gyártók "szem cukorka" -nak hívják. A dühöngő tűz, az államközi rakás vagy a baba-vidra egyszerűen jó látvány, amelyet a nézők a promóció vége után emlékeznek.
Vegye figyelembe az esti közönség demográfiai adatait is. Ha a helyi promóció futballjáték vagy a Tony Awards során folyik, ennek tükröznie kell a választott történeteket és a forgatókönyv írását. A férfi és női nézők eltérően reagálnak arra, amit mond, és amit mutat.
Végül, ne felejtsd el megadni az időt és helyet - sokat. A "Ma este" vagy a "Ma este 11-nél" nem elég. Próbáld ki mondani, hogy "Ma este 11-kor a Action News 4-en" két-három alkalommal mondják el a promócióban. Úgy hangzik, mint a túlzott teljesítmény, de a néző nappali szobájában minden máskal versenyez, hogy eladást végezzen.
A helyi promóciót nem tanítják a főiskolai újságírás osztályában. Egy professzor azt állítja, hogy azért van, mert egyáltalán nem újságírás, hanem reklám. Bár ez igaz, minden híríró és más híríró könnyedén javíthatja besorolásait és karrierjét, ha elsajátítja a TV-hírközlés eladásának egyszerű lépéseit.
