7 kulcs a rádióhirdetések sikeréhez

Tartalom

• Ismerje meg célközönségét
• Kérjen magas hirdetési gyakoriságot
• Írj egy nagyszerű forgatókönyvet
• Vedd az castingot nagyon komolyan
• A jó termelés elengedhetetlen
• Találja meg a legolcsóbb árakat
• Helyezze el időzítését

Rádióreklám: két szó, amelyekről már alig beszélnek. A 2016. évi Reklámhét rendezvényen egyáltalán nem szentelt időt a rádióhirdetésekre, mert ezeket tegnap tekintik. Nem csípők, és hogy igazságosak legyenek, mindig is olyan gondolatra gondoltak, mint az ipar vörös hajú mostohaanyja.

Még mindig vannak hatékony módszerek nagyszámú ember elérésére. Noha az évezredek rádiót döntenek, sok millió fogyasztónak találja ezt az ingyenes erőforrást felbecsülhetetlen értékűnek. És még akkor is léteznek módok a legfrissebb alkalmazások, például a Spotify és a Pandora hirdetés-támogatott ingyenes verzióinak elérésére.

Sőt, a rádió lehetőséget ad arra, hogy nagyon kreatív legyen kis költségvetéssel, mivel a látvány létrehozásakor az ügyfél képzeletére támaszkodik. Szeretne valakit a hegy tetején, a Marson, gyilkos juh és körülvéve egy idegen bohócok serege körül? Nincs mit.

Tehát, ha készen áll a merülésre, íme hét módszer a rádión keresztüli sikerek megragadására.

Ismerje meg célközönségét

Csakúgy, mint minden létrehozott hirdetésnél, meg kell ismernie a célközönséget. A nyugati fogaskerék-áruház egy országos állomáson való hirdetése sok értelmet jelent. A tini ruhaüzlet ugyanazon az állomáson történő hirdetése nem jelent.

Készítsen listát a piacon található rádióállomásokról. Hallgassa meg mindegyiket, hogy segítsen azonosítani a célközönséget. Milyen hallgatók hangolnak be, és potenciális vásárlóik az Ön termékének vagy szolgáltatásának?

A rádióállomások olyan programokat is kínálnak, amelyekről vásárlás előtt többet szeretne tudni. Nem akarja hirdetni a vallásos könyvesboltját olyan műsorok alatt, amelyek szomorú humorérzéke van. Legyen megfelelő.

Kérjen magas hirdetési gyakoriságot

A rádió reklámnak többször kell lennie, mielőtt beleül a hallgatóba. Nem elegendő a reklám heti egyszeri futtatása egy hónapig.

A gyakoriság azt jelenti, hogy hányszor jelenik meg a hirdetése rövid idő alatt. A reklámnak, amely egy nap többször repül, nagyobb esélye van arra, hogy elérje a hallgatót, mint a reklámban, amely csak hetente néhányszor repül. Ha azonban egy olyan hirdetést szeretne létrehozni, amely naponta sokszor jelenik meg, vigyázzon a "bűz" tényezőre. Ha ez túl idegesítő, akkor elidegeníti a potenciális ügyfeleket.

Írj egy nagyszerű forgatókönyvet

Valóban nagyszerű forgatókönyv nélkül, a listán minden más csak ablaküveg. Lehet, hogy a legjobb produkció, tehetség, időrés van, és megcímkézheti a célközönséget, de a rossz forgatókönyv mindezt értéktelenné teszi. Tehát a nyomás valóban van arra, hogy ez a szkript ragyogjon.

Ideális esetben professzionális copywritert vagy kreatív reklámügynökséget kell felvennie, hogy ezt megtegye az Ön számára. A pénz azonban szűk lehet, ha kisvállalkozást működtet, és valószínűleg be kell fizetnie az írástudását, hogy ezt a munkát elvégezze.

Először hallgasson sok rádiót. Figyelned kell arra, hogy mi fogja el fülét, és mi halad át önnel. Mely hirdetések beszélnek veled? Melyik emlékezetes órákkal, vagy akár nappal később? Melyek a hirdetések az első meghallgatás során, de hihetetlenül bosszantó még néhány játék után? Ezután mutasson be internetes kereséssel a rádióhirdetések archívumába.

A legfontosabb, ne feledje, hogy bármilyen képet festethet a hallgatók fejében. Nem kell támaszkodnia a speciális vizuális effektusokra; mindez megtehető hangtehetséggel és néhány hanghatással. És az eredmények hihetetlenek lehetnek.

Vedd az castingot nagyon komolyan

Tehát van egy nagyszerű forgatókönyved. Most életre keltened. És ennek a folyamatnak az első lépése a tökéletes hangtehetség felvétele a munka elvégzésére. Kísértés lehet arra, hogy magát csinálja (ami ritkán működik, hacsak nem ideális a termékhez vagy szolgáltatáshoz, gondolja Dave a Wendy-ből). Ne csináld. Nem rendelkezik a szükséges készségekkel, időzítésével vagy vokális jelenlétével.

A hangtehetségeket megtalálhatja Amerika minden városában. És az internet miatt nem is kell helyi maradnia. Nagyszerű tehetségeket találhat egy több ezer mérföldre fekvő városban, és felkérheti őket arra, hogy rögzítsék a hangot, és FTP vagy felhőalapú tárolószolgáltatáson keresztül továbbítsák Önnek.

Ideális esetben akkor szeretne ott lenni, ha hangfelvételt készít. Meg szeretne adni nekik némi irányt minden egyes felvétel előtt és után, hogy megbizonyosodjon arról, hogy csak azt kapja, amit akar. Ne félj átirányítani a tehetséget, vagy kérjen különféle megközelítéseket. A hangszereplők tökéletes szakemberek és csak azt akarják adni neked, amit fizetnek.

A jó termelés elengedhetetlen

A televíziós reklámokkal ellentétben a gyártás egyszerűbb a rádió reklámok számára. Szüksége van egy jó, ötletes forgatókönyvre, hangtehetségre, zenére és hanghatásokra.

Ez azonban nem azt jelenti, hogy össze kell csapnod valamit. Az ön példánya nem támaszkodik semmilyen látványra, ezért elengedhetetlen, hogy a hallgató figyelmét a kezdetektől fogva felvegye. A másolatnak kristálytisztanak kell lennie, és azt nem szabad megzavarni azzal, hogy túl ravaszkodik a hangmagasságán.

Találja meg a legolcsóbb árakat

Használja ki a rádió alacsony hirdetési arányát. A hirdetési arány mindig növekszik, de a költségek továbbra is megfizethetőbbek, mint a vizuális médiumok, mint például a televízió.

Használja tárgyalási képességeit, hogy jó ajánlatot szerezzen egy hirdetési csomagban. Minél több hirdetést vásárol, annál jobb árat fog elérni.

Helyezze el időzítését

A hirdetési arányok általában kevésbé drágák az első és a harmadik negyedévben. A rádió reklámok ebben az időszakban könnyebben tárgyalhatók, és olcsóbb hirdetni. Sőt, a hirdetés vásárlás szezonalitása befolyásolhatja a kreatív megközelítést, az eladási üzenet még erősebbé téve. Például, az első negyedévben az ügyfelek felépülnek a november és december nagy ünnepnapjain tapasztalható nehéz kiadási / vásárlási ciklusból. Jó ideje a megtakarításokról beszélni, amelyek megvannak a megtakarítások? Vagy még jobb, ha ez a megfelelő idő, hogy beszéljünk arról, hogyan lehet extra pénzt keresni?

Mielőtt belevetette magát a rádióhirdetésekbe, derítse ki, hogy készen áll-e a rádióra. És ha készen állsz a rádióhullámok elérésére, ez a rádiós kereskedelmi szkript megmutatja, hogyan kell elkészíteni egy erős példányt, amely minden alkalommal eléri a hallgatókat.