Kereskedelmi és nem kereskedelmi rádió
Tartalom
- Kereskedelmi rádió: A rangsor első számú
- Nem kereskedelmi rádió: kevesebb hirdetés, több változatosság
- Hogyan választják meg a kereskedelmi rádióállomások a zenelejátszási listájukat
- Mit jelent ez a promóciós kampányokhoz?
Bár az alkalmi hallgató számára ez nem egyértelmű, nem minden rádióállomás jön létre egyenlően. Két különféle rádióállomás létezik: kereskedelmi rádió és nem kereskedelmi rádió. A két állomástípus közötti különbségek nem csupán a formázás enyhülnek.
Kereskedelmi rádió: A rangsor első számú
A kereskedelmi rádió működési költségvetését a reklám értékesítéséből nyeri. Mivel vonzzák azokat a hirdetési dollárokat, amelyek a besorolások alapján vonzódnak, a kereskedelmi rádióállomásoknak állandóan nagyszámú hallgatóra van szükségük. Ezeket az osztályokat az állomás felhasználja annak demonstrálására a potenciális hirdetők számára, hogy az állomáson kereskedelmi hely vásárlása jelentős számú embert ér el, és ez érdemes befektetés. Ezeket a számokat a reklámozás árához is használják. Minél több hallgató van egy állomáson, annál többet számíthat fel a hirdetési helyekért, és annál több pénzt fog biztosítani működési költségvetésében.
Nem kereskedelmi rádió: kevesebb hirdetés, több változatosság
A nem kereskedelmi rádió, amelyet röviden nem comm-nak is neveznek, magában foglalja a főiskolai és közösségi alapú rádióállomásokat, ideértve a helyi Nemzeti Nyilvános Rádió (NPR) leányvállalatait. Noha ezek az állomások reklámot is folytathatnak, az eloszlatott távolság és nem az állomások finanszírozásának fő forrása. A legtöbb nem kereskedelmi célú állomás jövedelme szempontjából vagy nonprofit támogatásokra támaszkodik, például egyetemi vagy hallgatói hozzájárulásokra.
Hogyan választják meg a kereskedelmi rádióállomások a zenelejátszási listájukat
A kereskedelmi állomások nem ugyanolyan szabadsággal rendelkeznek, mint a nem kereskedelmi rádiók. Zenét akarnak játszani olyan zenészek által, akik műsorokat játszanak az állomás piacán, és nemzeti elismeréssel rendelkeznek. Valójában a kritériumoknak megfelelő zenét kell játszaniuk ahhoz, hogy megkapják a szükséges besorolást.
A kereskedelmi rádiós megközelítés általában az új művészek lejátszásától való félelem elkerülésére irányul, kivéve, ha nagy költségvetésű promóciós kampány támogatja őket. Annak érdekében, hogy döntést hozhassanak arról, hogy mely dalokat játsszák, az állomások címkékkel és promóterekkel dolgoznak, hogy jobb képet kapjanak arról, hogy egy dalt / előadót miként fognak forgalmazni. Tudni akarnak például a következőkről:
- A dal elérhető lesz mind digitálisan, mind pedig a helyi boltokban?
- Lesz nemzeti és helyi áttekintéseket a dalról / albumról?
- A művész helyben fog játszani? Rendelkezésre állnak-e az állomáson interjúk / on-line előadások céljából?
- Lesz helyi reklám?
- Részt vesz majd a dal nemzeti médiakampányokban, filmekben, televíziós show-kban vagy más médiumokban?
Minél nagyobb a dal expozíciója, annál inkább az állomás meggyőződik arról, hogy annak lejátszása növeli értékelésüket, mivel ez ismerős lesz a hallgatók számára.
Ezen okok miatt a kereskedelmi rádióállomások általában nem az első belépés a rádió zenészek világába. Sok leendő zenésznek nincs költségvetése vagy lehetőségei ahhoz, hogy megfeleljen a kereskedelmi rádióállomások igényeinek.
Mit jelent ez a promóciós kampányokhoz?
Mint valaki a rádióban reklámozza, a kereskedelmi rádió és a nem kereskedelmi rádió közötti különbségtétel sokkal több, mint a dalok közötti reklámok tömege. Promóciós szempontból ezeket az állomásokat különféle módon kell megközelíteni, és általában karrierje különböző szakaszaiban.
A nem kereskedelmi rádiók általában sokkal rugalmasabbak a lejátszási listáikban. Valószínűbb, hogy a nem-kereskedelmi rádión hallja a felmerülő és nem mainstream művészek zenéit.
Rugalmasak, mivel a nem kereskedelmi modell nem támaszkodik a dollár reklámozására, és nem függ a minősítésektől. A kereskedelmi rádióállomásoknak jó minősítést kell mutatniuk, hogy meggyőzzék a hirdetőket a pénzköltésről.
Új vagy nem hagyományos művészek játszásával a nem kereskedelmi állomások általában pontosan azt adják meg a közönségnek, amit akarnak. Ez egy önerősítő ciklus, amely az indie zene javára működik.
A nem kereskedelmi rádióállomások a zene niche műfajaira is összpontosíthatnak. Különösen igaz ez a közösségi rádióállomásokra, amelyek például csak jazz vagy népi zenét játszhatnak.
A lejátszási lista rugalmassága mellett a nem kereskedelmi rádió nagyszerű belépési pont sok zenész számára, mivel kevésbé van a verseny. A nagy címkék általában figyelmen kívül hagyják a nem kereskedelmi állomásokat, ami azt jelenti, hogy a rádióadóknak könnyebb ideje rávenni a rádiószemélyzetre, hogy ellenőrizze az új akciókat.
